Возвращение Бумаги
- Подробности
- 3744
- 13.12.2018
- Мымыр ТУЗОВА
На этой неделе в газетно-журнальном мире Казахстана произошло невероятное – министр информации и коммуникаций РК Даурен Абаев неожиданно повернулся к нему лицом
Вопреки своему же утверждению на «Правительственном часе» двухгодичной давности, что удел газет и журналов – табачные киоски, он вдруг на таком же «Правительственном часе» сказал, что «газеты актуальность свою не потеряют. Более глубокое, умное чтение газет – есть такое исследование: онлайн статью если люди читают быстро, 40 секунд, то газетную статью читают в 10 раз дольше. Это означает, что рекламодатель будет идти, скорее всего, в печатное издание. Газетам, конечно, нужно находить свою нишу… делать анализ на раскрытие, я думаю, что она (газета) свою нишу обязательно найдёт».
Не о том ли писали мы: «В высокотехнологических странах Европы и Юго-Восточной Азии, где газетная культура явно лучше нашей, кризис бумажной печати сходит на нет – в газеты возвращаются рекламодатели. Не в последнюю очередь потому, что интернет-реклама (которую большинство пользователей воспринимает как спам) на поверку оказалась куда менее эффективной (всего 20%) по сравнению с печатной. Это доказало исследование крупнейшей медиа-корпорации «Конденаст». Этот вывод подтверждает и Андреас Зетцепфандт, заместитель гендиректора издательского дома «Бурда»: «Печать остается эффективным рекламоносителем. Нужно только научиться правильно оценивать рекламную отдачу – примерно так же, как в Интернете учитывают каждый просмотр баннера».
Далее, министр, развивая свою мысль о пользе газет, заметил, что популярность того же «Фейсбука» в Казахстане начинает падать. И здесь он ухватил мировой тренд, хотя еще недавно казалось, что социальные сети окончательно убили традиционные СМИ. Однако эксперт по медиа и коммуникациям Баджиндер Пал Сингх тоже считает, что эпоха пост-правды дает им новый шанс. И они им пользуются. Социальные сети уже давно перестали быть новинкой, однако в 2016 году казалось, что платформы, подобные Twitter и Facebook, вот-вот отправят газеты на обочину истории.
Напротив, благодаря приходу к власти в США Дональда Трампа газетный бизнес приобрел огромное значение. Это, наверное, самый главный сюжет 2017 – 2018 годов в медиа-индустрии: Трамп ненароком сделал газеты великими снова. Газеты смогли добиться такой удивительной перемены, занимаясь тем, что у них получается лучше всего: расследовательской журналистикой и эксклюзивными новостями. У «Нью-Йорк Таймс» за последние полтора года тираж вырос более чем на миллион экземпляров.
Поколение Y («миллениалы») в странах Запада, встревоженное волной «фейковых новостей», помогает остановить падение тиражей на крупнейших рынках. И эти тенденции роста даже более ярко проявляются в странах Азиатско-Тихоокеанского региона: здесь читатели Японии, Китая и Индии возглавили процесс возврата к традиционным газетам.
Великобритания, похоже, тоже ищет способ сохранить печатную прессу, особо беспокоясь о местных изданиях. В частности, общественная корпорация BBC решила недавно оплачивать районным газетам 150 штатных единиц, чтобы те могли нанять качественных журналистов для освещения местной политики и работы властей.
Закрытие сотен изданий Тереза Мэй назвала угрозой демократии и поручила правительственным ведомствам подготовить доклад об устойчивых финансовых моделях для прессы на национальном, региональном и местном уровнях. Правительственный доклад будет фокусироваться на взаимодействии изданий с цифровыми платформами и интернетом. В частности, правительство посмотрит, получают ли печатные СМИ, как поставщики качественного контента в интернет, справедливую долю цифровой рекламы, а также изучат, как их контент аккумулируется и распространяется социальными сетями.
Но в Казахстане, по мнению министра Даурена Абаева, «единственный метод распространения на сегодня, к сожалению, только подписка. В свободной продаже газеты в киосках сложно найти. Требования, которые выставляют собственники (киосков) газетам, очень сложные, то есть если газеты не продаются, то с определенными штрафами будут возвращены». Справедливо в этом высказывании министра лишь то, что «в свободной продаже газеты в киосках сложно найти». И причина этого не в алчных хозяевах газетных киосков, а в том, что этих киосков в городах Казахстана по воле их акимов почти не осталось.
Согласно исследованию Марата Шибутова, сейчас в стране действует 2500 зарегистрированных средств массовой информации. Но с 2014 года идет огромный спад – почти в четыре раза, потому что распространять газеты все тяжелее и тяжелее. В целом по стране продажи сократились в 2,5 раза. А, например, в Кустанайской области они упали в 50 раз, в Павлодарской области в 25 раз, в Алма-Ате – в 11 раз, потому что количество торговых точек по распространению печатных СМИ и книжно-журнальной продукции за последние годы в Казахстане искусственно (подчеркиваем – искусственно) сократилось почти на 90%.
Причины – пять лет назад крупнейшая розничная сеть по распространению периодических изданий в Алма-Ате «Дауыс», насчитывавшая 200 киосков, фактически прекратила свое существование – ее владельцы вынуждены были продать все свои киоски ТОО «Перекресток». Правда, как нам известно, в договоре купли-продажи этих киосков было указано их целевое назначение – торговля периодическими изданиями, и только потом – сопутствующими товарами (прохладительными напитками, сигаретами, жевательными резинками и т.п.).
А 15 апреля 2016 года фактически все печатные СМИ Казахстана получили уведомление от ТОО «Номад» о приостановке действия договоров и обнулении заказов. ТОО «Номад», выросшее на обломках печально известного ТОО «Казпресс», занимало доминирующее положение на рынке распространения периодической печати, имея в своем распоряжении около 350 киосков и торговых точек. И приостановка его деятельности породила коллапс: резко сократились тиражи газет и журналов, что повлекло за собой не менее резкое снижение объемов производства типографий, где печатаются эти СМИ.
Теперь под угрозой исчезновения находятся индивидуальные распространители печатной продукции. Акимы Алма-Аты и Астаны затеяли с ними борьбу, лишив работы только в южной столице не менее одной тысячи человек. Причину чиновники акимата видят в несоответствии стоявших много лет газетных точек нормам закона.
Не интернет и социальные сети выдавливают из культурной и общественной жизни Казахстана газеты и журналы, а отсутствие государственной защиты этого социально значимого сектора рынка. Подобная защита и поддержка печатных СМИ в сфере распространения существует практически на всех европейских рынках прессы. И в последние годы там наметилась тенденция к паритету бумажного и электронного форматов СМИ. В Германии, например, благодаря поддержке государства рынок бумажных СМИ сокращается незначительно, лишь на 5 – 7% в год, а в стоимостном выражении лишь на 1-2%. Во Франции и Польше торговые точки периодической печати получают дотации от государства. В Германии и во Франции на 700 человек приходится один киоск, а в Чехии на 150 человек один киоск, несмотря на норматив 1 киоск на 2000 жителей.
Кстати, еще недавно ситуация с распространением СМИ, подобная нашей, была и в России. Однако за последние 3-4 года она резко изменилась в лучшую сторону. Так, министерство связи и массовых коммуникаций и правительство Воронежской области издали приказ, в котором рекомендуется довести количество киосков до норматива – 1 киоск на 2000 жителей, увеличить площадь киоска до 18 кв. м и снизить ставку арендной платы (не выше 30 рублей за 1 кв. м). Более того, владельцев киосков в Воронежской области власть освободила на полгода от арендной платы. Взамен сети распространения обязались провести модернизацию киосков.
А правительство Москвы еще в 2014 году приняло постановление по установке новых газетных киосков. Именно социальная значимость этого сектора рынка потребовала не допускать его прямой или косвенной монополизации. Честное, объективное и справедливое распространение печатных периодических СМИ – серьезный, хорошо окупаемый и приносящий доход бизнес, позволяющий даже в период кризиса создать значительное количество рабочих мест.
Кроме всего вышесказанного печатные СМИ в 2019 году подстерегают новые серьезные угрозы: речь идет о повышении цен на бумагу для полиграфии на 15% за год и больше чем на 50% с 2014 года. Бумага может подорожать еще на 15% в ближайшие два-три месяца.
Закончить эту статью хочется словами министра информации и коммуникаций РК Даурена Абаева, под которыми готовы (я уверена) подписаться все издатели печатной прессы: «Если мы сейчас не будем поддерживать отечественные СМИ, то тогда, естественно, мы будем читать несколько другие газеты». Надеемся, что сказал он это искренне.
